中国最奢华的购物中心即将在8月正式开业，它就是众人瞩目的北京金融街购物中心。金融街购物中心由美国著名的SOM公司设计，总面积八万九千平米，创造了诸多中国第一，不愧是中国最奢华的购物中心。如拥有中国最大的玻璃穹顶天幕、超大建筑“挑空比”，将四季景观引入购物中心等，将成为北京的又一标志性建筑。金融街购物中心拥有 、、、、dior、、miumiu、、 等几乎所有世界知名顶级，包包奢侈品牌均已签约进驻，很多品牌还是首次进入中国市场。该购物中心堪称中国奢侈品牌最齐全的购物中心之一。

国贸商圈处于CBD的核心区，是以商务中心为核心的购物商圈，这里是北京著名的以提供高档商品和服务为主的现代化购物场所。中国国际贸易中心商场、赛特购物中心、嘉里中心商场、太平洋百货等等，都是时尚购物的好地方。

西单商业街随着首都时代广场、中银大厦、西单文化广场等在建项目陆续建成投入使用，以及隔街对望的中友、君太购物商场，再加上潮人云集的华威商场，是这里成为了具有国际先进水平的，集购物、餐饮、娱乐、服务、办公为一体的整洁、有序、文明、繁华的商业街。近年来，已经日渐超越北京中心街王府井成为北京新的商业中心地。

中关村电子商街是中国第一有名的电子街。这里聚集了出售各种与计算机相关的备品的店铺。不仅如此，这些店铺大部分已专门化，可购买到各种电子设备。近年来，中关村周围新建了不少大型购物中心,形成了一个新的购物商圈。购物环境十分舒服，商品分类比较清晰, 种类也十分丰富, 穿的, 吃的, 玩的, 用的，无所不包。

作为旧繁华街道的前门街是浓缩了老北京的北京人的街道。传统中药老店同仁堂就在这里，从白天开始这里就挤满了各种小摊，前门位于旧城外端北部的地方，先前是平民的中心地。这里虽没有高级用品商店，但是因有很多古老的店铺，可看到北京人过去生活的样子。目前，修葺一新的前门老街将恢复民国初年的风貌，并且重新开张多家北京老字号，独特地体现了北京的古香古色。

琉璃厂是按照清朝建筑样式复原的传统艺术、工艺品商街。这里经营古董、书籍、画、家具、工艺品、陶瓷等多样商品。这儿的店铺大多是只经营单一品种的专门店，是能寻觅到珍品的地方。先前这里是卖旧货及小贩聚集的地方，但从康熙时开始发展为出售古董、书籍、画、家具、工艺品、陶瓷的市场，可低价买到文房四宝，还有装璜和裱糊的店铺。200多年来琉璃厂一直深受文人的喜爱，爱好中国文化的外国人士常常访问的地方。

北京潘家园旧货市场位于北京三环路的东南角，是全国最大的旧货市场，每周四至周日开放4天，经营各种文物书画、文房四宝、瓷器及木器家具等，共有三千多摊位，全国24个省市都有人在此设摊经营，还有许多少数民族在此经经本民族产品，因此经营的商品除了食品外可以说是五花八门，也有人说它像一个博物馆，这里是北京最便宜的旧货市场，吸引着大批中外游客。

红桥市场是北京市最大的农副产品交易市场之一，原称红桥农贸市场，后经过改建成为集商贸、餐饮、娱乐、旅游于一体的大型集贸市场。这里最具特色的是水产品和珍珠饰品。珍珠饰品营业面积达1,000平方米，是北京最大、最全的珍珠集散地，品种有淡水珍珠、海水珍珠、南洋珍珠、黑珍珠等。按色泽、大小、圆滑度等标准严格分类，价格从几十元至上万元，吸引大批国外游客。摊主大都会用英语等多国语言与外国顾客进行交谈。

三里屯最初是以咖啡街闻名的地方，但这里的雅秀服装市场是老外旅游团的购物集中场所。这里的服装种类繁多，适合喜欢淘宝的人来，里面比较方便的是设施比较齐全，走起来方便，还有服装的归类和分区比较明晰，方便客人选择和采买除了衣服这儿还可买到蔬菜和瓜果，当然其它日常用品也可买到。如果能会讲价，你可以便宜地买到藤木家具。此外，附近的咖啡店比较多，适合休闲购物。

形成于上个世纪八十年代的秀水街是北京自发形成的民间市场。这里因为有露天街市、无障碍的语言环境和自由自在的讨价还价方式而成为外国人眼中的“名胜”。此后，经过改建形成秀水市场，是最具多国语言文化交流现象和自由侃价特色的综合性商业街市，这里环境整洁，设施齐全，是外国游客最喜欢光顾的地方。不过，来这里“淘金”，砍价是必修课，您可以随处看到许多来自国外的小商贩们在与摊主用不太流利的英语谈生意。

全身上下都是名牌但却恶俗至极的装扮，衣不称人纵然再是名牌也是白费功夫。小甜甜布兰妮就是最佳样板，整身范思哲高级定制穿在她身上简直就是……其实，越是名牌越要穿得含蓄，才是有品位的表现。

、、、、……这些带着明显Logo、又具有高认知度的奢侈品牌，早已成为造假商的首要目标，所以在你省下钱来买下名牌包时，最好尽量慎选已被翻到烂的款式，否则花了大价钱拿着名牌包，继续公车地铁生涯，想被人认为是真货都难！

很显然你身上的名牌是省吃俭用买下的，但如果你出席婚丧庆典、商务宴请、朋友聚会，都穿它。真货也就失去了名牌应有的价值。

身上是Y-3的T恤、迪赛牛仔裤，脚下是D二次方的波鞋，就连腰带也是，可惜这些都是A货，惟有在古琦打折时买的手机绳是真的，只是，我们还真难留意到这个小小的细节，因为视线又被你翻版的吸引过去。

名牌之所以是名牌，就在于其产量不会过高。所以，在每年打折期，如果是8折的话，大概还算是有品质保证，如果再低至6折，已是最好也是最后的时机，再低？那多半是卖不出去的仓底货，至于沦落到outlet的，基本上已是过季又过季的款式。当然，如果你有足够眼光，也不是不能以最便宜的价钱买到最合适的物品，但若只是为贪那份虚荣，那还是劝你不要浪费这点钱，要知道以仓底货出去炫耀，只会让人质疑你的品位。

又是打折惹的祸，试衣间人太多，又实在太喜欢这件衣服，比划一下，大概差距不大，于是买下回家才发现不是自己的尺寸。每次穿出去时给人的感觉都是它不属于你。

永远引领着潮流的名牌，每季都会推出最入时的款式，在当下自然备受瞩目，若是配件或许还好，但那些服装在明星、名模身上频繁曝光过后，早已深刻印在众人脑海中，等到第二年你再翻出来穿用时，当时的炫耀只变成今天的笑话。

每个名牌都有自己的独特个性，名牌有好的设计、做工、面料及裁剪工艺，但却不能保证一定贴合你的气质。明明是好东西，却未能穿出那份格调，绝对是一种糟蹋。

看人有没有品位，应该从鞋看起。不少人只顾头不顾脚的消费习惯，营造了高档服装与低档鞋、包组合的败笔。地摊上的廉价鞋、，不管样式有多新颖，还是能够让人看见它的廉价，纵然你是真的名牌服装上身，别人也很难认同。要知道，以名牌鞋、包搭配平价服装是加分，但以廉价鞋、包搭配名牌服装，则可是失败中的失败。

生活中总有这样的人，走进名牌店里横扫一圈，在他眼中那些名牌都只是数字而已，而非品位，穿裙子配肉色短丝袜，不懂配色，不修边幅……名牌在她身上沦为炫耀的工具，炫耀的仅仅是有钱。

中国最受关注的服装企业，当然是杉杉了，哪怕它已经不是中国服装第一品牌，也不再是中国第一大纺织服装企业。1990年提出无形资产经营理念，1992年构建起当时全国最庞大最完整的市场销售体系，1996年成为中国服装业第一家上市公司；1999年进行彻底的营销渠道的变革……曾经的杉杉，似乎每一步都在引领中国服饰行业的潮流。

1997年服饰业务发展到高峰期的杉杉，推出了高于杉杉定位的高级成衣品牌??法涵诗，这个具有独特个性和强烈的时尚气息、定位高端的品牌，被寄以了厚望。中国企业在原先的中低市场领域、原先的品牌取得一定成就之后，当然不会满足于在高端领域的空白。然而到了2003年年底，杉杉旗下的两家公司之一的上海法涵诗服装有限公司100%股权被转让，揭示了杉杉品牌战略的重大挫折。

2007年9月，在全球市场取得良好业绩，作为中国企业国际化的代表之一的海尔公司，在北京召开了新品牌、新产品??Casarte卡萨帝，上市发布会。海尔品牌经过多年来的卓越经营，在全球享有了较高的知名度与美誉度，但是其品牌的形象属于中端，它极需一个新品牌来开拓高端市场，此时Casarte应运而生。至于接下来这个品牌会如何发展，还有待市场的考验。

不少原先定位于中端，并已取得成就的企业，作为业务拓展的重要策略??推出高端品牌，成功的案例并不多见，这是何原因？怎样推出高端品牌，更为妥当？

作为高端品牌，推出的企业总喜欢把高端品牌和成名的中低定位的品牌联系在一起，以显示企业的重大发展，其实这是一个错误。过多地把成名品牌与新品牌联系在一起，因为原先品牌强大的知名度，在消费者心目中的思维定势，会严重影响到新品牌的高端定位。虽然依托原先品牌的影响力，新品牌可以得到借势，但是品牌的定位和塑造，一开始就陷入僵局。另外，高端品牌和中低定位的品牌塑造、推广和管理有着本质的不同，如果没有由独立的人员来运营，希望借助原先团队的运营与策划，品牌容易陷入思维的同质化。

高端品牌推广成功的雷克萨斯可以为大家提供参考。在丰田旗下品牌中，最为特殊的是雷克萨斯。它定位于高端豪华车，为美国市场量身定做的。为了确保其推广的成功，隔开美国市场对丰田原先低廉形象，丰田成立独立(全球品牌网)公司来全盘运营，并且丰田的标志不出现在雷克萨斯产品上。由于策略得当，雷克萨斯品牌的推出，一扫丰田品牌的低廉形象，成为高端的明珠。在中国，雷克萨斯虽然只是丰田中国的一个部门，但是完全独立运作。

在消费者心目中，企业的品牌有着强烈的遗传性。一个依靠中端品牌成名的企业宣布推出高端品牌，会让消费者怀疑它的高端性。保持和母品牌的相对独立，是推出高端品牌时应当考虑到的。

一个新推出的品牌，它就是一个“婴儿”，哪怕它是由再强大的企业推出的。那么，这个品牌就需要再走一次公司已成名品牌的道路??品牌核心价值提炼，品牌塑造与推广，高端形象的树立与广告宣传，品牌知名度、美誉的打造。但是在企业方面，往往产生了错觉。他们认为，推出的这个高端品牌，依托强大、知名的母品牌，已经是大牌了。他们自以为是地认为片刻之间??推出高端品牌发布会之时，他们就拥有了一个高端品牌，然而市场和消费者对他们的认知几乎为零，而他们陷入了推出高端品牌的兴奋中。

对于杉杉之前推出的法涵诗品牌，虽然定位于高级成衣，但是法涵诗在业界之外几乎没有知名度。法涵诗知名度远不及杉杉，定位的却是高端品牌。高端品牌不需要知名度？恰恰相反，高端品牌更需要知名度的支撑。体育用品的耐克、汽车制造商奔驰、成衣BOSS、,, ,,,,……哪个高端品牌的知名度不是达到“如雷贯耳”的级别。

太多的中国企业推出高端品牌时，犯了这样的错误。

推出高端品牌的企业应当认识到，高端品牌的推出，只是新创了一个品牌，这只是开始。没有大力的推广、卓越的品牌建设，高端品牌仍然是一个空想。高端品牌的运作更为复杂，受到市场的认可，需要更长的时间来积累和深沉。事实上，高端品牌均是拥有悠久有历史的品牌，它们拥有独特、丰富的文化内涵。可以说，3-5年之内，企业就想打造出一个高端品牌，纯属异想天开。对于高端品牌打造的长期性、风险性，企业要有清醒的意识。

不是企业自身把新品牌定位于高端，新推出的品牌就高端了。

如果企业原先出品中低档产品，此时只是把高端品牌贴在原有产品之上，开始打造高端品牌，又会出现问题。高端品牌必然要得到高端产品的支持。什么样才是高端产品？它可能是高性能的产品，领先科技或独特专利的产品，也可能是品质卓越、设计超群的产品，或许是选用贵重、稀有原料制造而成。总之，它必然是脱离、超越企业原先的中低端产品。

只有支撑品牌的产品及其它资源是高端的，才能由内而外地的打造出一个高端品牌。

其实，这种“高端”的思想，应当延伸到与这个品牌运营相关的一切。从产品的市场定位、研发设计、生产制造、终端形象等都要用“高端”方式来系统地打造。

另外，在高端市场，更注重体验式营销，在品牌、产品的推广过程中，可以更多地采用。

但幽默的是，简陋的纸牌上所标的售价却高达6000美元，原因是此间出售的是Louis Vuitton真品和村上隆的限量版迷彩印花帆布包。颇有些“假作真时真亦假”的反讽幽默在其中。

一段时间以来，仿冒问题及相关侵权?讼与环保诘难、原产地质疑一起，成为奢侈品牌所正在面对的越来越多的纠葛甚或危机的一部分。妥协、诉讼、树立慈善形象、保密以及公关升级……奢侈品牌苦于寻找上佳的应对之计。

“如果我们把仿冒称作一个产业的话，那么它的产业规模巨大，几乎可以占到全球贸易总额的7％~10％左右了。”《仿制品》一书的作者提姆?菲利浦斯说道。

如今，网络在线交易已成为假冒奢侈品流通的最主要渠道。近来，全球最大的在线购物社区易趣（eBay）和搜索引擎Google(谷歌)在面对来自四面八方的诉讼，名单里包括、、、等。

eBay和LVMH集团之间的长期纠纷拉开了最新一幕。据路透社6月30日的报道，法国一法院要求eBay向奢侈品集团LVMH支付3860万欧元赔偿费用，因其允许售卖假冒商品，案件涵盖了LVMH旗下的多个品牌：Louis Vuitton、、Guerlain、Givenchy和Kenzo。“这次裁决，是法国首次在法庭上清晰地阐述了网络拍卖商需要遵循的法则，他们必须保证他们的行动不涉及非法交易。” 鉴于法国拥有多家全球最大的奢侈品商家，又是站在打假最前沿的国家，预计本次裁决可能对网络商品交易意义重大。

eBay立即表示，他们将为所有eBay用户的利益对抗此类裁决并决定上诉。并称，任何假冒商品上架都会被eBay迅速撤去，LVMH其实是醉翁之意不在酒。“今天的裁决和打击假冒无关，而是LVMH希望排除所有竞争对手作出的举动。”eBay称。

同样也是在6月， Louis Vuitton起诉Google侵权案在位于卢森堡的欧洲最高法院进行听证。称，谷歌的关键字搜索广告(AdWords)服务侵犯了其专利权，提供了包括“假路易威登”和“路易威登仿制品”在内的关键词。该服务允许广告主竞拍关键字，系统根据用户的搜索关键字投放相应的广告。该服务是谷歌主要的收入源。

在这之前，谷歌刚刚在爱尔兰和英国调整了其商标和关键字策略。允许任何人对任意关键字进行竞拍，这与美国的策略相同。但即使在美国，该策略也是遭到了类似的起诉。该案没有明确的结案日期，最长可能需要一年时间。

国际反假冒联盟(International Antierfeiting Coalition，简称ＩＡＣＣ)总裁尼尔斯?蒙坦说：“每个国家都应努力成功实施商标保护法，措施应包括：阻止假冒侵权产品的制造、分销和零售；维护相关机制以及保证市场无假货等。”IACC于1978年由世界上15家知名制造商自发成立，它是一个非营利的民间组织，其宗旨是敦促各国政府官员和教育消费者认清假冒活动的后果。它反对所有假冒商品、假冒商标、假冒产地标志等，试图靠集结品牌的力量来营造一个无假货的理想国。目前，参加该联盟的已有两百多家公司和社团，年收入超过6500亿美元。包括、、、chanel等在内的世界一线奢侈品牌都是IACC的成员。

正如Calvin Klein很久之前指出的那样，“被人大量拷贝也就意味着你非常成功”。当没有人拷贝你的东西时，你就应该担忧了：“模仿是奉承的最高形式。”可是绝大多数High Fashion品牌却并不是这样理解的，被抄袭意味着利润被分享。最近，状告侵权似乎成了包括Louis Vuitton、Anna Sui、Chloé在内的众多品牌的一个重要工作。

以知名法国奢侈品牌Chloé为例，它正屡屡成为各国“Fast Fashion”（快速消费的时尚）品牌的抄袭范本。去年，英国Topshop被要求销毁2000条抄袭自Chloé的连衣裙，并赔偿Chloé12000英镑。Chloé的这条连衣裙售价185英镑，而看来完全相同的Topshop的售价仅35英镑。此外，几款一千多英镑的Chloé标志性手袋被各大连锁店品牌抄袭，为此Chloé将其中一些告上了法庭：网络店铺Bananasoup被要求停止销售一款Paddington手袋；而Kookai的一款蛇皮手袋也因为太类似Chloé的设计而遭到起诉。

Chloé的母公司瑞士奢侈品集团Richmont（历峰）还专门开设了一个网站My Authentics来帮助消费者举报假冒仿制产品。Chloé的律师Rachael Parman说：“时装设计工作室正在意识到他们设计的价值，而这长久以来一直困扰着时装产业。现在，品牌的拥有者学会保护自己的品牌价值，为此，Chloé采取‘零容忍’政策。”

大洋的另一边，美国的设计师品牌也没闲着，而受指控的焦点是美国本土品牌Forever 21??Anna Sui和Diane von Furstenberg均多次指控其抄袭行为。看起来完全相同的服装，前者的价格是后者的十分之一。Diane von Furstenberg说她正准备一个三年的计划来保护其知识产权，公司邀请律师Harley Lewin负责此项目，并在美国全国范围内展开诉讼，目前已经在加利福尼亚、纽约、乔治亚、佛罗里达和维吉尼亚等地有所动作。

但一个重要问题是法律上对于服装设计的抄袭问题尚没明确界定，而目前的知识产权仅存在于面料印花层面。实际上，大多数服装品牌都是采购面料进行服装产品开发，因此很有可能两个服装品牌采用同一块面料制作成衣。事实上，只有大品牌才可能开发专有面料进行服装设计，因此Anna Sui和Diane von Furstenberg针对Forever 21的指控都只能在面料印花方面进行举证，而对于服装款式的抄袭则没什么办法，且这一问题似乎短期内也很难得到解决。

“如果没人模仿我的设计，我会觉得不安。”著名设计师Tory Burch曾经这样说。如果照这个推理， Louis Vuitton的设计师Marc Jacob应该最感“荣耀”：他在2002年11月推出“村上色”系列后非常受欢迎，到2006年底，这一系列的销售额达到14500万美元，单品从250美元的小镜子到上千美元的手袋不等。2003年, Dooney &Bourke推出了与之极为相似的“It包”，主要特点也是彩色字母组合，但这个包最便宜的不超过50美元，最贵的也不过几百美元。到2006年，“It包”的销售额达到了一亿美元。不消说，Dooney &Bourke接到Louis Vuitton的起诉状。而据美国《女装日报》消息，6月1日，Louis Vuitton在美起诉Dooney &Bourke手袋侵权的“双名门侵权案”历时4年终得结果??Louis Vuitton败北而归。曼哈顿联邦法官认为，尽管两个包很相似，但后者的包并不会让消费者把二者搞混。

Osocio(全球公益广告及非营利活动组织)曾说：“时尚奢侈品显示了穷人与富人、第一世界与第三世界的可笑鸿沟。”这句话无疑为许多艺术家恶搞奢侈品牌找到了最堂而皇之的道德壁垒。

一个瘦骨伶仃的黑人小孩一手抱着吉娃娃（让人一眼想到千金小姐Paris Hilton时常抱着的那只），还有一手提着一只颇似LV的白色印花皮包??丹麦艺术家Nadia Plesner组织了一个名为“Simple Living”（简单生活）的运动，当他们为达尔富尔一黑人种族免遭灭亡而筹款时，Nadia Plesner设计了这个海报。

2008年2月，Nadia Plesner收到一封从巴黎Louis Vuitton办公室发来的信件，要求他立即结束此项运动。Nadia Plesner认为他用自己的艺术自由表达着对世界的看法，并通知Louis Vuitton打算继续他的运动，支持达尔富尔的受害者，“如果每个有能力购买奢侈品的人都少买一个对她来说可有可无的靓包，省下的钱或许可以阻止一个种族的灭亡。”于是，两个月后，Nadia Plesner收到了来自Louis Vuitton的诉讼。

从上世纪80年代开始，各大老牌奢侈品最大的敌人就已经不再是那些传统意义上的竞争对手、日渐稀少的河狸、水貂或者鳄鱼，而是善良民众永无休止的同情心。每一季新品发布会，都会遭到PETA（善待动物组织）的大规模抗议，美女们赤身，高举“We rather go naked than wear fur”（宁愿赤裸也不穿皮草）、“Only animals should wear fur”（只有动物才穿皮草）之类的标语，把发布会变成一场猫捉老鼠的游戏。

早在4年前，PETA只花了一个月时间，就成功让美国女装连锁品牌Forever 21公司撤下在美国25个州以及在加拿大的共145家连锁店内的兔毛服装，并表示今后再不出售任何用动物毛皮制成的衣服，此类成功案例数不胜数。

当然PETA也有多年啃不下的硬骨头。有“时尚圣经”之称的《Vogue》美国版女主编Anna Wintour就鲜明力挺皮草业，允许那些生产毛皮服装的名牌公司在《Vogue》上刊登光彩照人的大幅广告，却拒绝任何反对此类服装的广告，“即使你付了钱也不行”。而她得到的回应则是就餐时被PETA成员扔进死浣熊，和参加时装发布会时击中脸部的奶油蛋糕。

拥有同名品牌的服装设计师Donna Karan是如今PETA的首号“攻克”目标，PETA网站在首页最醒目的位置登出“催促Donna Karan脱下皮草”的横幅，号召大家在她未归降前不再购买她所设计的产品。尽管早些年这位女设计师就信誓旦旦许诺“停止在设计中使用皮草”，事实上却从未停止。而她的竞争对手们Calvin Klein、 Tommy Hilfiger、Polo Ralph Lauren、 Ann Taylor等早已在PETA的规劝下履行永不使用皮草的政策。

面对环保人士的全球围剿，奢侈品行业奋起反击。在《华盛顿邮报》公布的07年十大对决中，“环保”和“奢侈品行业”的对决排名第八！在公关公司的精密策划下，科学家成为奢侈品行业反击的第一武器。他们的发言使问题变得有趣，皮草行业甚至成为解决生态问题的重要手段：新西兰有超过8000万只负鼠，每天吃掉21吨各种植被，如果任由它们繁衍下去，新西兰会在15年内变成第二个撒哈拉。更了不起的是，环境学家让公众相信：和普通衣服相比，皮草才是真正环保的选择。从成分上看，皮草的化学成分是水、蛋白质、脂肪、无机盐和碳水化合物，也就是说，一件皮大衣埋在地下，只要一个月就能全部降解掉，比牛仔裤快5倍，比亚麻床单快3倍。

找到了科学依据的同时，奢侈品行业更是乐得纷纷加入世纪公关“洗绿”潮，以各种身姿投身公益和环保事业。Armani每卖出一件衣服，就捐出一定资金给非洲儿童，用于购买治疗艾滋病的药物；Louis Vuitton则宣称宁可推迟新货上架的时间，也要采用轮船运输代替空运，因为船运油耗更省，尾气更小。另外，他们还宣布在所有的皮具上排除了污染性胶水，并减少了纸板包装。“洗绿”的结果是什么呢?该公司时装和皮草部去年业绩又上升了10％左右。

侵权诉讼和环保诘难还不是全部。原产地问题亦足够奢侈品牌头痛。眼下，不知道有几成奢侈品爱好者会坦然面对这些名牌货：产自越南的Tommy Hilfiger衬衫、产自葡萄牙的Ralph Lauren球鞋、产自巴基斯坦的Paul Smith牛仔裤、产自意大利的Gucci皮鞋，当然也有产自中国的Y-3、Celine、Burberry……

以下场景勉强可以回答。这场景如果不亲眼见到，确实很难想象：人们熙熙攘攘聚集在被称为英国国宝品牌Burberry的专营店前，有人哭泣、有人咆哮、有人纵火??他们只为一件事儿：Burberry以追求经济效益为由关闭在威尔士的工厂，将其“英国精典”产品生产线转移到了中国。于是众多品牌拥趸开始起来抗议，在Burberry伦敦旗舰店门前扎堆焚烧自己心爱的Burberry产品。在他们背后还出现了一串名字：Burberry全球代言人女影星雷切尔?薇姿、Burberry的超级VIP麦当娜、贝克汉姆夫妇，凯特?摩斯，甚至还有王储查尔斯王子。

然而这一切都无济于事。很快地，Burberry还是按计划关闭了工厂。300名工人失业，他们举起的标语上写着：Burberry碾碎了我们的心。

而据一位了解国际奢侈品中国制造背景的人士介绍，号称平民奢侈品的Coach就把工厂迁移到中国，毛利率从55％上升到71％。阿玛尼等全球顶级服装奢侈品牌的生产线也早已落户中国，“在大多数消费者眼里，这些奢侈品品牌是产自海外，拥有原产地的标签。但实际上，已经有许多奢侈品品牌选择把生产工厂转移到中国。”

“比如说有些业内人士较为熟悉的浙江盛宏服装有限公司，就是国际奢侈品的低成本‘秘道’之遥?????0多家o级奢侈服装品牌从事着最细密复杂的代工生产，包括阿玛尼以及世界上最昂贵的礼服和内衣品牌。但是，由此制造的奢侈品却极少把标签标注为中国。实际上，海关不会严格检查这些奢侈品成衣的报关单，所以一些国际品牌就会制造模糊的原产地。” 这一不愿透露背景的人士表示，“几乎国内所有的授权生产企业都有保密协议，不许透露任何细节。这主要是奢侈品品牌为自身考虑，保密协议可以防止奢侈品消费群掀起心理波浪，产生负面反应。”

世界奢侈品协会中国代表处首席发言人欧阳坤显然更了解市场，“由于成本和运输上的压力，中国制造国际奢侈品已经是一个必然现象。与国内授权生产商的合作，同时也节省了奢侈品商在扩大产品生产规模时所需要的巨大的固定资产投入。”

7月12日，贾先生透露，他已经向朝阳区卫生监督所和朝阳区药监局进行了投诉，并被受理。与此同时，北京市药监局和海淀区卫生局已经受理了张先生的相关投诉。贾先生表示，他看到金象大药房公开承诺“虚假产品、假一赔十”，决定向其索赔十倍赔偿金。否则，将会向法院起诉。张先生也表达和贾先生同样的想法，并希望相关部门取消金象大药房的网上药店资格，以免误导更多的消费者。

7月11日，北京市工商局投诉举报中心受理了金象网涉嫌违规宣传的投诉。当天，北京市工商局西城分局消费者权益保护科和广告科工作人员表示，他们正在调查此事，如果情况属实将会依法处理。

事实上，金象由于违规而遭到消费者投诉，并因此惹上纠纷并非首次。金象大药房曾因销售不合格产品而遭北京市药监局多次曝光，还曾因擅卖处方药“贺普丁”而被消费者告上法庭。

记者在北京市药监局网站上看到，北京市药监局发布的2006年下半年北京市医疗器械产品质量公告（[2006]第2期，总第2期）中，北京金象大药房连锁有限责任公司也赫然出现在医疗器械抽检不合格销售企业的名单中。被曝光的产品为其销售的“SU-001 00眼保仪”（生产日期/批号：YBI050701000161、YBI050701000164、YBI050701000168），主要不合格项为“磁感应强度中按摩器尖端磁感应强度”。北京市药监局发布的2005年第四季度北京市药品质量公告([2005]第4期，总第13期)中，罗列了抽检不合格药品名单，其中北京天宇福康金象大药房销售的“牙痛水”（批号：030308，规格：5ml）因“含量测定”不合格而被曝光。此次曝光的还有北京白云金象大药房有限公司销售的白芍（批号：05061007，规格：饮片）和胖大海（批号：05051002，规格：饮片），曝光原因均为“性状”不合格。

2006年1月20日本报曾报道，金象大药房因销售的“Shou得快牌减肥胶囊”被查出含有西布曲明西药成分，被北京市药监局曝光。

“谁都可以管，最后就变成谁都不管了。”7月14日，中国保健协会秘书长徐华峰表示，他们已经注意到普通食品在零售药店假冒保健食品无人监管的问题了。

中国保健协会秘书长徐华峰指出，目前，有些省市药监部门认为自己只负责监管保健食品，不监管普通食品；卫生部门又认为零售药店属于药监部门监管，自己只负责商场、超市等零售市场的普通食品监管，最后导致普通食品在零售药店假冒保健食品时无人监管的问题了。“考虑到这一问题，我们已经准备就保健行业目前所面临的整体发展问题向相关部委递交调研报告”。

有人问什么是奢侈品牌？、、、、、、、茅台？我说不止，还有金象。

对此您一定会见怪，金象连锁药店哪一个不是打着“为人民服务”的招牌？可一旦您走进去遛达两圈货比三家，恐怕不得不承认京城药店的奢侈品牌非金象莫属。

金象大药房的售价为什么这么贵呢？解铃还须系铃人，这些原因也只能金象回答，我毕竟没看过人家的报表。如今品牌时代，各村有各村赚钱的高招，弄不好一句话就给我噎回去：你懂个什么东西，不知道我们在打造中国药店的奢侈品牌，不知道我们在打造中国药店的奥斯卡金像奖。

连美国的药房都在推出几美元的平价药，连美国的药店都不敢“奢侈品牌”。中国的药店就能凭奢侈靠贵打天下。有人认为平价药房打破零售市场格局获得一席之地，直接冲击了药品生产企业的现行经营模式，是靠“破坏”求生存。有人认为平价药房价格屠刀砍了自己的腿，没有利润再为消费者提供其它服务，因此平价药店只能是短命的。有人甚至对金象的高价位叫好不迭，他们认为只有像金象大药房那样卖得贵，才可能有实力创造品牌，金象大药房为什么不能成为专为贵族大腕服务的奢侈品牌呢！

中国人的聪明是举世公认的，借鉴吸收并创新发展是我们历来引以自豪的。美国人不能打造药店的奢侈品牌，并不能证明别的国家就不行，在这方面从没有什么普世规则，中国的药店为啥不能说不。

我真不敢相信自己的耳朵，中国的营销真是没有什么不敢想的。尽管那两个营销界人士侃侃而谈，我还是向他们重申了卫生部高强的至理名言：“虚高药价简直就是对百姓的生吞活剥。”

每当在街上见到金象大药房，总会想到奥斯卡金像奖。尽管读音相同，都是金象，但写出来偏偏差了个立人。奥斯卡的金像奖多了个立人，拍出电影给人看的，大众化。金象大药房少了个立人，价格就该比别人贵。

“中国奢侈品消费升温，的确存在‘炫富’、‘功利’等因素。但其根本的推动力，还在于人们收入水平的不断提高。”上海复旦大学营销系助理教授、国际奢侈品公司顾问卢晓分析说，“奢侈品的主要顾客群是中国的新富阶层，中国的新富阶层大都是在改革30年之后迅速完成人生第一桶金的积累，从而拥有了相当的奢侈品消费力。”

新富阶层在中国的迅速崛起，已是一个不争事实。中国也被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。

长期从事时尚和奢侈品品牌研究工作的卢晓，日前主持了由上海复旦大学管理学院发起的“新富阶层调查研究”项目。在此项目中，卢晓及其团队对新富阶层有如下界定：是“25-50岁”之间的“创业型”、“知识型”、“投资型”、“才艺型”的成功人士，他们不一定有接受高等教育的机会，也不一定吻合所谓“三高”(高学历、高收入、高社会)地位标准。在他们当中，年收入在100万元人民币以上的，约有500万人，年收入在30万元到100万元人民币之间的，约有5000万人。

“他们并非仅仅集中在京沪穗这样传统的中心城市，山西、闽南、长三角、东三省……诸多亚经济圈的兴起，都孕育了生活形态各异、消费趋向各异的区域型新富阶层。”在近一年的走访之后，卢晓希望能够绘制出一幅中国新富阶层的奢侈品消费图景。

“64%的中国消费者认为奢侈品牌代表着成功，只有1%的人将奢侈品视为肤浅的代名词。”经过市场调研后，卢晓发现了一些有趣的结论。例如：新富阶层对品牌十分崇拜，愿意购买奢侈品牌，但是他们对于奢侈品牌的了解却很少，大多数不过是盲目跟随广告。

于是，我们就不奇怪为何这些品牌的奢侈品更能吸引眼球：原因在于它们更频繁地出现在电视或时尚杂志上，如(Rolex)、卡地亚(Cartier)、爱马仕(hermes)、香奈尔 ()、百达翡丽()、(omega)、古奇()……“从某一方面说，新富阶层的奢侈品消费观并非是根据自身的喜好，而是跟着宣传走。”或许也可以这样理解，新富阶层对于刚刚涌入的奢侈品品牌缺乏了解，跟着大家走至少安全，不会露怯。

如今已跻身中产阶层的广告公司老总周济虽然经常接触时尚圈，但对奢侈品精神的领悟却一直停留在上个世纪。他一直不明白，区区一个皮带，为什么阿玛尼的皮带就能卖到上万元。疑惑归疑惑，他依然会选择购买知名品牌的衬衫或领带。偶尔也会翻一翻那些制作精良的男性杂志，虽然对画册上那些通身名牌一本正经的成功男性代表嗤之以鼻，但也承认他们的服饰的确会成为自己选择的范本。

将一整套奢侈品名牌的行头套在身上已经不是一种流行了，时尚一族更勇于用奢侈品牌混搭街头服饰来挑战自己的时尚敏锐度。比如Ann，北京外语学院英语专业八级的成绩让她顺利进入了一家著名的美国食品企业，两年一次的出国培训机会让她有足够时间修炼自己的时尚功底。“我对奢侈品并非十足膜拜，我只选择自己喜欢的。但是女人之间暗自涌动的虚荣，有时候也会影响自己的选择。”她会在北海附近的街头小店选择一些适合自己的衣服，同时搭配着爱马仕的包包、卡地亚女士腕表，不着痕迹地展现自己优雅的品位。 　　新富阶层认为奢侈品牌是实力的象征，是成功人士的表现;奢侈品是生活质量的体现。导演贾樟柯说： “我在成都拍片子，看见许多穿名牌的女孩，皮带、包以及T恤都是LV，全身都是Logo。中国消费者面对时尚还是太紧张了。”不止是成都，如今，走在任何一个城市，哪怕是二三线城市，用奢侈品武装自己的人们都随处可见。

对于没有财力季季用大牌更新衣橱的人，简洁款式、精致剪裁、优质面料应该是购买的原则，外套、西装、风衣等容易在质量上拉开档次、款式没有太多可变花样的单品是购买的重点。

我们欣赏创意，但有的创意真的只适合在T台上展示。如果你缺乏那股披块布都超级有范儿的气质，劝你不要尝试前卫设计师过于勇敢的实验。同样，如果你不是一副瘦削的衣服架子，请自动远离Dior Homme等极其挑身材的品牌，没办法，高级时装就是为瘦子服务。

考虑咱们的国情，任何在“动批”泛滥的款式都不应该列入你的购买对象，尤其是当你还处于拿着它挤公交的阶段：LV（所有），，，（带标志性格子的东西），（大锁包），Y-3等。

时尚达人都把大牌踩在脚下。普通大牌是入门级，日本设计师是及格线，安特卫普六君子是骨灰级，黎巴嫩的新人才是金刚级。在北京，连卡佛和Shine*是有可能挖到新人的地方。

价格越高的货品在海外买越划算，特别是在品牌的出品国。逛逛概念精品店，精心挑选挑选未必主流、但绝对领潮流的设计师品牌??巴黎的Colette，米兰的10 Corso Como等等。

eluxury、yoox等大站价格比国内便宜至少二成且都有保障。不过考虑到关税和邮费不要选择直接送到北京，找个网站所在国的朋友作为中转，或者从淘宝找代购。

H&M、Target等快速时装品牌不断邀请大牌设计师合作平价系列，如果你真的是喜欢设计师的风格而并非迷恋品牌名，又何妨花十分之一的钱买平价版本呢？

时尚界几乎所有人都在抄袭，照搬某瑞典品牌30年前作品的Marc Jacobs就比拷贝Dior的Zara更道德？大品牌款式被中端大众品牌抄，热风等三线品牌再接着抄，最后流入批发市场，每抄一次就走点样，只有第一轮相似款有可穿性。不求质量、只想赶当季时髦时，过季后扔掉几百元的东西总比扔掉几千元的要好受点吧？

只需根据图片画出大致外形，然后找个好裁缝，就可以把大牌复制个八九成像。我们听说过的最彪悍的例子是某达人经常购买大牌，然后不拆标签送去裁缝店仿制一件，赶在退货期限内退回店铺??这就有点过于鸡贼了。

香港是淘货首选地。机场快线九龙站的element、九龙塘的又一城比时代广场、海港城等人流集中地逛着舒服且折扣高、货品全；Twist、Birkin、Isa集中了不少名牌鞋和手袋的新款，有些品牌种类可能比专卖店还要齐，更重要的是连新款都打折；中环安兰街汇集川久保玲、Maison Martin Margiela、Ann Demeuleemester、Christian Louboutin、Neighborhood五家专卖店，时装精必逛；香港本地潮人爱逛地铺淘东西，海德大厦、金百利的地铺都是他们爱逛的地方；如果实在太闲，可以逛逛海怡半岛工贸中心连卡佛和Joyce的折扣店、尖沙咀新港中心的I.T.折扣店，价格够低，品牌比较潮，但以过时的陈年仓底货居多。

2、6至8月是香港的购物节，11月25号开始到圣诞节是一年一度的圣诞节打折月，这时折扣在7折左右但货品较全，之后一直到次年2月折扣逐级降低。

3、、等一线大牌几乎从不打折，二三线大牌如果折扣低至5折以下也不要考虑了，都是卖不动的款。

4、日本有4次折扣季：12月末，新年特价；1月，换季特价；4月，会计年度决算特价；8月，暑假休假及年中奖金发放特价。日本是淘二手名袋的最佳地点，因为日本人都是名牌狂，买得多也换得勤，所以二手市场历史悠久，而且极其规范，回收渠道正规，每个店都有鉴定师，不会买到A货。

5、英国著名的Harrods百货公司每年均于1月初至2月展开新年特卖，其他百货公司多半在12月底开始维持2至5周的折扣。

6、意大利是少数从圣诞节前一周就展开冬季打折的欧洲国家，热卖直到1月，可望以3折的漂亮折扣买到名牌。

7、法国自圣诞节次日开始打折。

8、美国每年6月和11、12月打折最凶，感恩节、圣诞节前后各个名品店常常爆满。

在时尚界里，LV、ARMANI、、BOSS这些普通的字母组合，在很多消费者的心目中却非同一般，因为它们是顶级尊贵和非凡时尚品味的代言者。

世事就是这样不可理喻，一方面，国际大牌们频频状告家乐福、沃尔玛等卖场出售假货；另一方面，自己却不断爆出“质量门”。

今年6月，浙江工商执法人员抽取了杭州店正在销售的三款背提包，检测报告显示，这三款送检的背提包的皮件中没有这一块“显示身份”的标识，因此为不合格产品。

无独有偶，本月9日，上海工商局在LIU.JO品牌服装店里，检查人员发现绝大多数服装都只有英文标识，销售人员辩解说这是为了突显其国际名牌效应。而阿玛尼服装标识也含糊不清，例如，一件阿玛尼女式内衣标签上仅含糊地注明纤维两字，消费者搞不清这“纤维”指的是棉、羊毛、真丝还是化学纤维。此外，服装标识中英文成分说明不一致，也成为阿玛尼被检质量不过关的重要原因。

事实上，国际知名品牌服装几乎年年都会传出“不合格”的新闻。2005年2月，上海出入境检验检疫局抽取了31个批次的进口国际知名品牌服装，其中有20个批次的产品不合格。2006年底，浙江省工商局进行抽样检测显示，被抽样的46个批次进口鞋，竟有35个批次不合格，其中包括路易威登、瓦伦蒂诺、D＆G等10多个世界顶级品牌。而去年，广州工商局随机抽查广州17家大型商场、超市销售的各种休闲服装，包括艾格、、miumiu、、等中外品牌共100批次，经检测，合格率仅为46%，有15个批次含致癌芳香胺超标。

令人难以置信的是，这些大牌身陷“质量门”后，并没有及时向消费者公布造成质量问题的原因以及采取哪些善后措施。阿玛尼“质量门”曝光已过去10多天，但除了在上海、广州等地将相关批次、规格的问题商品悄然撤柜外，也没做出任何实质性举措。

而在LV被曝光少了一块样皮的近一个月时间，记者在丽柏广场、中国大酒店等一些高档消费场所、、、dior等专柜了解到，不少皮具皮包也同样没有这块皮样，但仍在店内销售。“我们所有的皮件都是国外进口的，按照当地标准，并不需要有这么一块标识，所以销售的皮包上并没有配备这块标识。”一些店员如此解释道。

正因大牌们对于“质量门”的漠视，网友们要求阿玛尼低头、向消费者道歉或退货退款的声音有增无减。很多消费者在网上留言称，过去阿玛尼一直是尊贵、奢华的象征，而这次信誉扫地的行为，无疑伤害了中国消费者的品牌感情。

种种的事件发生后我们不难发现，导致大牌不合格的问题总是那几个：甲醛含量、pH值超标，染色牢度不够，以及标识标注不符合国家强制标准等“老三样”问题。

那么问题究竟出在哪里？中国纺织工业协会检测中心主任助理杨金纯表示，首先是国内国外执行双重标准。中国更注重消费终端的监管，从技术标准、售后服务到危机处理等都有一套量化标准，如服装甲醛含量超过去20PPM，在国内就认定是超标，而在国外却没有这样的规定，一些跨国公司在“本土化”过程中，通常会按照所在国的国家标准组织生产和经营，所以出现这样那样的问题。

另外，杨说，许多知名品牌为了降低生产成本，集中精力开拓品牌营销，把生产环节外包给别人。“如果它们监管质检不严谨，就可能导致服装质量不合格。”他指出，目前服装质检成本很高，不少服装贴牌生产企业就不愿多花这笔钱，而服装原材料、人力成本节节攀升时，个别生产企业只能偷工减料，甚至采用不合格原料生产服装，降低生产成本，维护自身的利润。

最后，在服饰摆上货架前，知名品牌服装店是否把好最后一轮质量检测关，也是一个焦点问题。杨指出，虽然服装上市前必须送检，但不是每批次都要送检。上柜前，商场虽然要求企业出具检验单据，但不要求每批次产品都提供检验单据。这些都是监管缺位的直接表现，也最终导致国外知名品牌质量问题频发。

“我国缺乏有效的检测手段，更是让不合格进口服装有恃无恐。”广东省服装服饰行业协会常务副会长丁宁表示，目前国内对品牌服装的监管总的来说存在较大缺陷，加之中国较低的市场门槛，从而让相当一部分所谓的国际品牌企业长驱直入，许多进口服装根本没有进行检测就直接从国外进入到商场柜台，出了问题就采取撤柜的权宜之计。